Yksilöllistä muotia lyhyemmässä ajassa
Muotiketjut kamppailevat pitkien läpimenoaikojen kanssa saadakseen uusia vaatteita myymälöihin. Joel Petersonin väitöstutkimus kuitenkin osoittaa, että asiakas voisi saada suunnittelemansa paidan itselleen noin kolmessa tunnissa.
Vaatteen matka tuotesuunnittelusta kaupan hyllylle voi kestää jopa kahdeksan kuukautta. Pitkät läpimenoajat ovat suuri ongelma muotialalla, sillä asiakkaat kyllästyvät trendiin ennen kuin tuote pääsee myyntiin.
–Yritykset myyvät 35–40 % vaatteistaan alennuksella, mikä merkitsee voiton menetyksiä, sanoo Joel Peterson.
”Knit-on-demand”
Samaan aikaan kun markkinoille lanseerattiin niin sanottu ”complete garment knitting” eli neulekone, jolla pystyi ilman leikkaamista ja ompelua neulomaan lähes valmiita vaatteita, syntyi tutkimusidea. Boråsin yliopistossa Ruotsissa ”Knit-on-Demand” -projektissa tutkittiin, kuinka ”complete garment knitting” -tekniikkaa voitaisiin käyttää myymälässä, ja millaisia vaikutuksia sillä olisi logistisiin ja taloudellisiin tekijöihin.
Tutkimuksessa yhdistyvät muotilogistiikka, neulostekniikka ja ”mass customisation” eli asiakkaalle räätälöidyt vaatteet. Yksi tutkimuskysymyksistä kuului ”Kuinka complete garment -neuletekniikkaa sovelletaan käytäntöön liikeideassa, jossa tarjotaan asiakkaalle räätälöityjä vaatteita?”
Väitöstutkimuksessa kävi ilmi, että myymälässä tai sen läheisyydessä voisi olla neulekone. Näin vaatteen tuotanto voidaan aloittaa heti, kun asiakas on saanut suunnitelmansa valmiiksi. Itse suunnitellun paidan valmistuksen seuraaminen on asiakkaalle elämys. Vaate voidaan parhaassa tapauksessa toimittaa asiakkaalle suoraan myymälässä kolmen tunnin kuluessa tai postitse kymmenen päivän sisällä.
– Tuloksena ovat lyhyemmät läpimenoajat vaatteen suunnittelusta siihen saakka kun asiakas saa valmiin tuotteen käsiinsä. Räätälöinnin avulla asiakas saa yksilöidyn ja paremmin istuvamman vaatteen, mikä ei aina päde massatuotettuihin vaatteisiin, sanoo Joel Peterson.
Paluu muinaisiin aikoihin
Tutkimus osoittaa lisäksi sen, että asiakkaan toiveiden mukaan räätälöityjen tuotteiden valmistukseen voidaan käyttää myös tavallisia neulekoneita eikä ainoastaan complete garment -tekniikkaa.
– Positiivisiin logistisiin tekijöihin vaikuttaa ennen kaikkea se, että vaate ostetaan ennen sen valmistusta, eikä yritysten tarvitse myydä tuotteitaan alennuksella. Tämän seurauksena varaston kiertonopeus kasvaa, koska varastossa ei tarvitse säilyttää kalliita valmiita vaatteita.
Yrityksen ja asiakkaan välinen suunnitteluprosessi voi tapahtua manuaalisesti myymälän henkilöstön kanssa suunnittelun ja mittojen ottamisen yhteydessä. Tällöin henkilökohtainen palvelu on asiakkaan etu.
– Vaatteiden räätälöinti on marginaalinen ala, joka ei koskaan tule kukistamaan muotialan jättiläisiä. Sille tulee kuitenkin olemaan kysyntää. Näen sen eräänlaisena paluuna menneeseen, jolloin suutarit, räätälit ja muut vastaavat ammattilaiset valmistivat useimmat vaatteet lähialueella. Lähituotantohan on myös erittäin ympäristöystävällistä, sanoo Joel Peterson.
Väitöstilaisuus perjantaina 30.11.
MSc Joel Petersonin materiaaliopin alaan kuuluva väitöskirja Customisation of Fashion Products Using Complete Garment Technology tarkastetaan Tampereen teknillisen yliopiston (TTY) automaatio-, kone- ja materiaalitekniikan tiedekunnassa perjantaina 30.11.2012 Festian Pieni Sali 1: ssä (Korkeakoulunkatu 8, Tampere). Vastaväittäjinä professori Russel King (North Carolina State University, Raleigh, USA) ja professori George Stylios (Heriot-Watt University, Edinburgh, Skotlanti). Tilaisuutta valvoo professori Heikki Mattila TTY:n materiaaliopin laitokselta.
Lisätietoja: Joel Peterson, puh: +46 33 435 41 71 matkapuhelin: +46 70 601 63 58, joel.peterson@hb.se
Väitöskirjaan voi tutustua ositteessa http://URN.fi/URN:ISBN:978-952-15-2973-3
Kuva: Henrik Bengtsson